手機市場的烽火，如今已蔓延至曾經利潤微薄的角落。傳音控股，這家深耕海外市場的企業，其年報中字里行間透露出對海外用戶的深度理解與不懈投入。

為了貼合印度用戶的飲食習慣，傳音推出了能在手指沾油情況下正常解鎖的手勢功能；而在東南亞，它則復制了在非洲大獲成功的拍照功能，針對不同民族的審美習慣，精細調整美顏參數。這些細致入微的功能設計，彰顯了傳音對海外市場的敏銳洞察，也曾是其構筑品牌壁壘的關鍵。

然而，時過境遷，手機市場的格局已悄然改變。傳音發布的2024年年報顯示，盡管公司實現營業收入687.15億元，同比增長10.31%，但歸母凈利潤僅微增0.22%，扣非凈利潤更是同比下降11.54%。這一業績變化，反映出市場競爭的加劇和供應鏈成本的上升對傳音造成的雙重壓力。

傳音引以為豪的非洲市場，如今正面臨著小米和Realme等品牌的激烈競爭。這些品牌以迅猛的增速，沖擊著傳音在非洲的獨特分銷渠道網絡。小米通過性價比和本地化策略吸引“米粉”，Vivo則主攻本土化出海，而Realme則主打年輕潮流人群，各家的目標直指傳音的市場份額。

在非洲市場，傳音曾憑借深厚的渠道建設和品牌建設積累，構建起難以逾越的壁壘。其三級經銷商體系，覆蓋廣泛的線下網點，甚至在偏遠的沙漠部落都能找到服務網點。然而，隨著其他手機廠商逐漸學會傳音的路數，并開始在新興市場中發力，傳音的優勢正逐漸縮小。

除了非洲市場，傳音在東南亞、拉美和中東等新興市場的表現也同樣面臨挑戰。這些市場中，各家手機廠商都在努力瓜分傳音的市場份額。傳音雖然以低價路線為優勢，但這也限制了其向高端化發展的可能性。在智能手機供應鏈高度成熟的今天，大廠一旦下定決心要搶占市場，傳音將很難抵御其攻勢。

回顧傳音在非洲市場的歷程，其完整經歷了從功能機到智能手機的轉型時代，并憑借對市場的深刻理解和精準策略，成功占據了非洲智能機市場的領先地位。然而，隨著市場競爭的加劇，傳音的時間差優勢已不再明顯。

盡管如此，傳音并未停止在新興市場的開拓步伐。在東南亞、印度、拉美和中東等地，傳音通過多品牌策略協同拓展市場，鞏固和提升重點市場份額。然而，面對其他國內手機廠商的激烈競爭，傳音在新興市場的表現也顯得愈發艱難。

在拉美市場，傳音延續非洲戰略，主打廉價產品，與本地運營商和經銷商達成長期合作。然而，小米、Realme等品牌也在拉美市場發力，以激進的促銷策略和低價產品搶占市場份額。在中東市場，傳音則采取價格策略，針對中低端市場推出入門級產品組合，但同樣面臨著來自小米、榮耀等品牌的競爭壓力。

傳音在新興市場的策略雖然做出了區隔，但面對其他國內手機廠商的激烈競爭，其市場份額仍在不斷受到侵蝕。在手機產業鏈高度成熟發達的當下，廠商們比拼的早已不是單純的手機參數，而是品牌力、供應鏈把控能力以及市場策略的綜合實力。

傳音曾憑借對海外市場的深刻理解和精準策略，成功在新興市場中站穩腳跟。然而，隨著市場競爭的加劇和其他手機廠商的發力，傳音正面臨著前所未有的挑戰。如何在激烈的市場競爭中穩住陣地，突破瓶頸，將是傳音未來需要深思的問題。