在投資界，巴菲特的名言“當潮水退去，才知道誰在裸泳”早已成為警世恒言，而這句話同樣適用于當前風云變幻的大消費市場。近年來，新消費投融資熱潮迅速興起又驟然降溫，市場格局發生巨變。

隨著IPO審核趨嚴，并購成為創業者尋求“上岸”的新途徑，而未能達成增長目標的創業者則面臨回購壓力。在增長稀缺的市場環境下，品牌間的競爭愈發激烈，品類分化加速。

“性價比”已成為行業新的共識。今年的618大促，簡化傳統促銷手段，專注于低價與性價比。即將到來的雙十一，預計將繼續強化這一趨勢。

然而，在復雜多變的市場中，仍有不少新老品牌脫穎而出。如老鋪黃金憑借其高端古法和原創設計，在港交所上市后市值飆升；費大廚憑借一道辣椒炒肉，成為商場里的“排隊王”；泡泡瑪特與名創優品憑借IP設計火遍海外；霸王茶姬則在茶飲市場快速崛起，走東方茶路線。

消費市場的復雜性在于，這些品牌的成功并非簡單模式創新所能概括，而是多方面因素共同作用的結果。優質供給始終是稀缺資源，而長線選手總能在市場中捕捉到機遇。

基于此，36氪未來消費啟動了「FUTURE 2024消費新勢力調研」，旨在助力更多優質品牌走向更廣闊的舞臺。