近日，Moncler（盟可睞）在上海掀起了一場前所未有的時尚風暴，這場耗資2億的品牌大秀不僅讓Moncler再次成為焦點，更鞏固了其在奢侈品羽絨服領域的王者地位。

Moncler，這個擁有72年歷史的品牌，自誕生以來便從為戶外運動愛好者提供高性能裝備起步，逐步轉型為備受追捧的奢侈品。自上世紀80年代起，Moncler便穩坐羽絨類產品的龍頭寶座，即便是加拿大鵝風靡全球的那幾年，也未能撼動其地位。Moncler被譽為“羽皇”和“羽絨服界的愛馬仕”，它超越了“中產三寶”的范疇，成為中年男性尤為喜愛的萬元級品牌。

上海2024年秋冬時裝周上，Moncler壓軸登場，在黃浦濱江世博會舊址的中國船舶館，搭建了一座占地3萬平米的“天才之城（Moncler Genius）”。這場大秀邀請了時尚、音樂、藝術、科技和設計等領域的10位創意人士，共同打造了10個街區，展示了他們的合作系列。

日本潮流教父藤原浩與英國雕塑家Richard Wilson合作的《鏡鑒2024》裝置，將厚重的黑色液體與Moncler x FRGMT系列服裝相結合，營造出靜謐而肅穆的氛圍；英版《Vogue》首位男性主編Edward Enninful打造的氣象站，展現了極端天氣下Moncler x Edward Enninful系列的細節之美；美國設計師Rick Owens則構建了一座全鋼制的山巔避難所，合作系列服裝的放射狀絎縫充滿了未來主義風格。

大秀之夜，上海潮人紛紛聚集在“天才之城”外排隊等候，安妮·海瑟薇、舒淇、竇靖童等明星悉數亮相，蕾哈娜和老公A$AP Rocky也甜蜜現身。這場大秀不僅吸引了無數目光，更讓Moncler在社交媒體上賺足了熱度。

作為奢侈品羽絨服，Moncler在市場上幾乎沒有對手。一位有著十多年買手經驗的小紅書博主@姜包包包表示：“提到羽絨服，你不會想到第二個品牌，只有Moncler。”Moncler品牌2023年的銷售額高達25.7億歐元，同比增長19%，其中中國市場占比高達50.2%。

Moncler的成功并非偶然，其高品質的羽絨材料和精湛的填充技術是其脫穎而出的關鍵。Moncler選用的是一年只產一季的鵝絨，且只選取匈牙利及法國布列塔尼南部和佩里戈爾地區的頂級鵝絨。這種被稱為“四片鵝絨”的羽絨，不僅保暖性能卓越，而且輕盈柔軟，蓬松度高達800F。

Moncler的羽絨服不僅功能性強，而且設計感十足。上世紀80年代，Moncler開始與眾多設計師合作，推出更加輕盈、色彩鮮艷的時尚羽絨服。這種趨勢從歐洲一路火到東亞，Moncler在日本學生族中也掀起熱潮。

然而，盡管Moncler在市場上表現出色，但其最新季度的財報卻出現了下滑趨勢。2024年第三季度財報顯示，營收為5.3億歐元，同比下降3%。其中，亞太地區收入同比下降2%，歐洲、中東和非洲地區收入下降3%，美洲地區收入下降6%。

時尚博主唐小唐認為，這是Moncler在旺季可能遭遇挑戰的預兆。不過，姜包包包表示，盡管發貨量有所下降，但他和同行們對Moncler依然充滿信心。他認為，Moncler的品牌號召力和羽絨服的剛需性將使其在今年依然能夠賺到錢。

姜包包包還提到，Moncler的優勢在于其款式豐富，研發成本高昂。在Moncler的官網上，搜索“羽絨”會出現657款產品，這種款式量是其他羽絨服品牌無法比擬的。同時，Moncler的專柜也保持了良好的銷售勢頭，這意味著消費者對品牌有著足夠大的需求。

就在11月9日，北京SKP Moncler男裝店宣布銷售額破億。這一數據再次印證了Moncler在中年男性消費者中的受歡迎程度。盡管面臨季節性和消費降級等挑戰，但Moncler依然保持著強勁的市場競爭力。