京東正式邁出進(jìn)軍英國(guó)市場(chǎng)的步伐，以“Joybuy”品牌重啟海外征程。據(jù)36氪獨(dú)家消息，京東于2024年中后期悄然啟動(dòng)了對(duì)英國(guó)市場(chǎng)的探索，并于近期以自營(yíng)模式在倫敦開(kāi)展了小范圍的種子用戶內(nèi)測(cè)。與此同時(shí)，大規(guī)模招商活動(dòng)也已全面鋪開(kāi)。

此次京東國(guó)際業(yè)務(wù)的重啟，伴隨著公司內(nèi)部新一輪的組織架構(gòu)調(diào)整。京東集團(tuán)副總裁、原京東零售家電家居事業(yè)群負(fù)責(zé)人被任命為國(guó)際業(yè)務(wù)的一號(hào)位，而家電家具事業(yè)群的管理職責(zé)則轉(zhuǎn)交給了另一位副總裁。

據(jù)英國(guó)用戶反饋，Joybuy平臺(tái)目前涵蓋了日用百貨、美妝護(hù)膚、3C電子、家居等多個(gè)品類，既有國(guó)內(nèi)品牌也有海外品牌入駐。平臺(tái)為新用戶提供了專屬優(yōu)惠券，優(yōu)惠力度頗大，如滿10鎊減5鎊、包郵、當(dāng)日達(dá)與次日達(dá)等福利，旨在吸引更多消費(fèi)者體驗(yàn)。

Joybuy平臺(tái)并非首次亮相。早在2015年，它便作為京東旗下的跨境電商平臺(tái)上線。然而，在2021年11月，Joybuy發(fā)布公告稱，因戰(zhàn)略發(fā)展需要，平臺(tái)將于2021年12月停止現(xiàn)有B2C業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)型為跨境B2B交易和服務(wù)平臺(tái)，并更名為“京東全球貿(mào)”。

盡管Joybuy經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型，但京東在海外的拓展步伐從未停歇。特別是在自營(yíng)零售領(lǐng)域，京東于2022年派遣團(tuán)隊(duì)前往歐洲，以“ochama”品牌開(kāi)展業(yè)務(wù)，旨在將中國(guó)創(chuàng)新的線上線下結(jié)合的全渠道購(gòu)物模式引入歐洲。截至目前，ochama已在荷蘭、波蘭、法國(guó)等地建立自營(yíng)倉(cāng)庫(kù)，為歐洲24個(gè)國(guó)家提供全品類商品的上門(mén)配送和自提服務(wù)。

此次進(jìn)軍英國(guó)市場(chǎng)，標(biāo)志著京東在海外市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張。作為全球第三大電商市場(chǎng)，英國(guó)2024年的零售電商規(guī)模達(dá)到了1600億美元。與京東在國(guó)內(nèi)的發(fā)展路徑相似，配送時(shí)效性將成為其在英國(guó)開(kāi)展零售業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而這一優(yōu)勢(shì)的背后，是京東多年來(lái)在海外物流能力和海外倉(cāng)方面的布局。

自2020年京東國(guó)際部門(mén)成立以來(lái)，京東便致力于將國(guó)際物流和智能倉(cāng)儲(chǔ)能力向外輸出，為海外企業(yè)提供商流、物流一站式服務(wù)。2024年10月底，ochama在波蘭啟用了占地約2.7萬(wàn)平方米的自動(dòng)化倉(cāng)，與荷蘭、法國(guó)的倉(cāng)庫(kù)共同支撐起歐洲24個(gè)國(guó)家訂單的履約。同年12月，京東物流宣布將全面構(gòu)建海外倉(cāng)配“2-3日達(dá)”時(shí)效圈，目前在全球已擁有超過(guò)100個(gè)海外倉(cāng)、保稅倉(cāng)、直郵倉(cāng)。

值得注意的是，京東在海外市場(chǎng)的倉(cāng)儲(chǔ)物流能力此前主要服務(wù)于B端客戶。如今，隨著自營(yíng)零售業(yè)務(wù)的推進(jìn)，這些基礎(chǔ)設(shè)施也成為了支撐京東在英國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵力量。在國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)趨于飽和的背景下，京東正積極尋求海外市場(chǎng)的增量空間。