京東正式邁出進軍英國市場的步伐，以“Joybuy”品牌重啟海外征程。據36氪獨家消息，京東于2024年中后期悄然啟動了對英國市場的探索，并于近期以自營模式在倫敦開展了小范圍的種子用戶內測。與此同時，大規模招商活動也已全面鋪開。

此次京東國際業務的重啟，伴隨著公司內部新一輪的組織架構調整。京東集團副總裁、原京東零售家電家居事業群負責人被任命為國際業務的一號位，而家電家具事業群的管理職責則轉交給了另一位副總裁。

據英國用戶反饋，Joybuy平臺目前涵蓋了日用百貨、美妝護膚、3C電子、家居等多個品類，既有國內品牌也有海外品牌入駐。平臺為新用戶提供了專屬優惠券，優惠力度頗大，如滿10鎊減5鎊、包郵、當日達與次日達等福利，旨在吸引更多消費者體驗。

Joybuy平臺并非首次亮相。早在2015年，它便作為京東旗下的跨境電商平臺上線。然而，在2021年11月，Joybuy發布公告稱，因戰略發展需要，平臺將于2021年12月停止現有B2C業務運營，轉型為跨境B2B交易和服務平臺，并更名為“京東全球貿”。

盡管Joybuy經歷了轉型，但京東在海外的拓展步伐從未停歇。特別是在自營零售領域，京東于2022年派遣團隊前往歐洲，以“ochama”品牌開展業務，旨在將中國創新的線上線下結合的全渠道購物模式引入歐洲。截至目前，ochama已在荷蘭、波蘭、法國等地建立自營倉庫，為歐洲24個國家提供全品類商品的上門配送和自提服務。

此次進軍英國市場，標志著京東在海外市場的進一步擴張。作為全球第三大電商市場，英國2024年的零售電商規模達到了1600億美元。與京東在國內的發展路徑相似，配送時效性將成為其在英國開展零售業務的核心競爭力。而這一優勢的背后，是京東多年來在海外物流能力和海外倉方面的布局。

自2020年京東國際部門成立以來，京東便致力于將國際物流和智能倉儲能力向外輸出，為海外企業提供商流、物流一站式服務。2024年10月底，ochama在波蘭啟用了占地約2.7萬平方米的自動化倉，與荷蘭、法國的倉庫共同支撐起歐洲24個國家訂單的履約。同年12月，京東物流宣布將全面構建海外倉配“2-3日達”時效圈，目前在全球已擁有超過100個海外倉、保稅倉、直郵倉。

值得注意的是，京東在海外市場的倉儲物流能力此前主要服務于B端客戶。如今，隨著自營零售業務的推進，這些基礎設施也成為了支撐京東在英國市場發展的關鍵力量。在國內電商市場趨于飽和的背景下，京東正積極尋求海外市場的增量空間。