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印尼電商巨頭Bukalapak黯然離場:電商業務終止,風光不再

   時間:2025-01-21 17:22 來源:ITBEAR作者:朱天宇

印尼電商巨頭Bukalapak近日宣布了一項重大戰略調整,決定退出實體商品銷售領域,標志著其電商業務的終結。自2月9日起,消費者將無法在該平臺上購買實體商品,所有未完成的訂單將在3月初前逐一取消,而用戶的電子錢包余額則可在3月14日之前轉移至銀行賬戶。

Bukalapak未來將專注于預付費信貸、數據包、電力代幣、流媒體憑證、交通罰款支付、分期付款及信貸等數字虛擬商品服務。這一轉變,距離其以電商業務起家已過去多年。起初,Bukalapak通過吸引印尼本土的小商店入駐平臺,逐步擴大規模,并隨后增加了電費繳納、流量包等虛擬產品及金融服務。

然而,自2021年上市以來,Bukalapak的電商業務并未如其預期般蓬勃發展。相反,平臺的財務狀況持續惡化,財報顯示,2023年Bukalapak凈虧損達到1.37萬億印尼盾(約合8371萬美元),而到了2024年上半年,凈虧損同比擴大了90%,達到7480億印尼盾(約合4570萬美元)。

面對持續虧損和激烈的市場競爭,Bukalapak不得不做出艱難抉擇。Shopee和Tokopedia等平臺在印尼市場的份額不斷提升,尤其是TikTok在遭遇禁令后,依然斥資8.4億美元收購Tokopedia 75.01%的股份,并大力扶持印尼本土品牌商家,使其電商業務迅速復蘇。Bukalapak在虧損和競爭壓力下,為了生存,不得不放棄電商業務,將市場讓給更為強大的競爭對手。

Bukalapak在印尼語中意為“擺攤”,這一名稱恰好反映了其最初的市場定位——服務于印尼廣大鄉村地區的街邊小商店。自2010年成立以來,Bukalapak致力于推廣線上銷售,邀請這些小商店入駐平臺,以契合印尼消費者的消費習慣。其創始人之一Achmad Zaky曾指出,印尼有五分之三的人口居住在鄉村地區,95%的人會選擇在身邊的雜貨店或售貨亭購物,這種類似街頭小攤的Warung經濟體系一度占據了印尼線下經濟的70%。

隨著業務的不斷拓展,Bukalapak在2017年推出了O2O平臺Mitra Bukalapak,為小店、夫妻店提供通信、生活繳費和電子錢包等虛擬服務,這一業務逐漸成為公司營收的重要組成部分。2018年,Bukalapak成為繼Go-Jek、Traveloka、Tokopedia之后的第四家印尼獨角獸企業。

到了2020年,Bukalapak在印尼已積累了超過500萬入駐商家和7000萬注冊用戶,其中日活用戶約1200萬。2021年,Bukalapak在印尼證券交易所正式掛牌上市,通過IPO籌集了15億美元,遠超其預期,成為印尼有史以來最大的一筆IPO,也是印尼四家科技獨角獸中最早上市的公司。

然而,上市后的Bukalapak并未能持續保持盈利。盡管2022年整體凈利潤達到1.98萬億印尼盾(約合1.21億美元),但四季度又重回虧損狀態。難以持續性盈利或許源于其對鄉村夫妻小店這類下沉市場的追求,這類地區交通不便、交易場景不成熟,導致拓展和物流等經營成本高昂。

隨著Bukalapak在下沉市場的成功,Shopee和Tokopedia等平臺也加強了布局,在物流、品牌推廣等方面加大投入,競爭愈發激烈。最終,在宣告放棄電商業務前夕,Bukalapak仍未能實現盈利。

財報顯示,2024年上半年,Bukalapak的凈虧損繼續擴大,達到7480億印尼盾。與此同時,其股價也屢次下跌,市場估值由約76億美元滑落至7.5億美元。去年7月,新加坡主權財富基金GIC作為其主要股東,也開始考慮出售股權,對Bukalapak的發展信心減弱。

如今,Bukalapak在印尼電商市場的排名已落后于Shopee和Tokopedia。作為東南亞最大的電商市場,印尼的電商頭部集中現象已十分明顯。MomentumWorks發布的報告指出,2023年Shopee在印尼電商市場占據40%的GMV份額,Tokopedia占據30%,而Bukalapak僅占11%。

面對如此嚴峻的市場形勢,Bukalapak不得不做出調整,放棄電商業務成為其最后的選擇。這家曾經風光無限的獨角獸企業,在十余年的投入后,將黯然離場,其在印尼電商市場的歷史或將成為過去。

 
 
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