隨著電影《哪吒2》在全球票房榜上嶄露頭角，成功突破120億元大關(guān)，亞洲電影終于在全球十大票房影片中占據(jù)了一席之地。這一輝煌成就不僅為電影行業(yè)帶來了振奮人心的消息，同時也讓其他娛樂形式如短劇相形見絀。

盡管短劇在過去一年中備受熱議，但其春節(jié)檔卻在缺乏現(xiàn)象級作品的背景下悄然落幕。紅果短劇雖公布數(shù)據(jù)顯示春節(jié)檔總觀看量高達(dá)193億，但這一成績并未在市場上激起太大波瀾。與之相對的是，聽花島等短劇制作方對于春節(jié)檔的表現(xiàn)普遍感到失望。

聽花島負(fù)責(zé)人向記者透露，今年的春節(jié)檔與預(yù)期存在較大差距。去年春節(jié)期間，他們還沒有明確的檔期概念，而《我在八零年代當(dāng)后媽》等作品的成功更多是偶然。今年，聽花島提前數(shù)月籌備，不僅提高了預(yù)算，還深入研究了“豎屏美學(xué)”，推出了涵蓋多種題材的7部作品，但結(jié)果卻未能如愿。

春節(jié)期間，各大平臺紛紛發(fā)力短劇市場，據(jù)統(tǒng)計，超過400部短劇在十余天的假期內(nèi)扎堆上映。然而，盡管數(shù)量眾多，卻難以再現(xiàn)《我在八零年代當(dāng)后媽》那樣的爆款。短劇行業(yè)的暴富神話逐漸褪色，制作方們開始面臨新的挑戰(zhàn)。

對于短劇而言，春節(jié)這一傳統(tǒng)大眾娛樂的黃金時期似乎并不那么友好。春節(jié)期間，人們的注意力被密集的社交活動所分散，短劇這種依賴碎片化時間和注意力的娛樂形式自然受到了影響。即便是短劇的忠實(shí)粉絲，在春節(jié)期間也往往因為忙碌和團(tuán)聚的氛圍而減少了觀看時間。

與此同時，短劇行業(yè)的競爭日益激烈。春節(jié)期間，“卷”成為了行業(yè)的關(guān)鍵詞。各大平臺每天都有大量短劇上新，質(zhì)量水準(zhǔn)也明顯提升。然而，在監(jiān)管加碼、商業(yè)模式轉(zhuǎn)變的背景下，短劇行業(yè)正處于過渡期，舊的方法論逐漸失效，新的方法論尚未成熟。

一個顯著的變化是，免費(fèi)模式的短劇正逐漸成為主流。與付費(fèi)模式相比，免費(fèi)短劇對投流的依賴較低，宣發(fā)邏輯更接近于長劇。出品方不再需要依靠投手將素材推送到每個用戶手中，而是依靠口碑和話題破圈。聽花島負(fù)責(zé)人表示，今年春節(jié)檔被視為爆款的《好一個乖乖女》在投流方面其實(shí)并不突出。

在免費(fèi)模式的推動下，紅果短劇已經(jīng)成為短劇行業(yè)的佼佼者。其巨大的流量優(yōu)勢和網(wǎng)文資源吸引了眾多制作方入駐。紅果短劇的高效處理問題和宣發(fā)能力也讓合作伙伴感到滿意。春節(jié)期間，紅果短劇不僅利用自身流量優(yōu)勢進(jìn)行了大聲量的宣發(fā)，還與多位明星和短劇廠牌達(dá)成合作。

據(jù)統(tǒng)計，紅果短劇在春節(jié)期間的總觀看量達(dá)到193億次，日均觀看量遠(yuǎn)超普通月份。這一成績不僅證明了免費(fèi)模式的成功，也讓出品方看到了盈利的希望。在免費(fèi)模式下，出品方可以分到與付費(fèi)模式下相當(dāng)?shù)氖找?。一些頭部短劇劇本的分賬金額甚至可以達(dá)到百萬元以上。

除了紅果短劇外，今年春節(jié)檔還有一個新玩家——小紅書。小紅書將短劇頻道設(shè)置為二級入口，并采用了免費(fèi)模式。盡管目前平臺上還沒有出現(xiàn)爆款短劇，但小紅書的用戶畫像特征使其成為了女頻題材短劇的重要宣發(fā)平臺。小紅書還在積極搭建付費(fèi)短劇的鏈路，為未來的發(fā)展做準(zhǔn)備。

然而，盡管免費(fèi)模式正在成為主流，但付費(fèi)短劇仍然有一定的市場。特別是在下沉市場中，中老年人仍然是付費(fèi)短劇的主要消費(fèi)群體。因此，對于短劇制作方而言，如何在免費(fèi)和付費(fèi)模式之間找到平衡點(diǎn)將是一個重要的課題。

隨著短劇行業(yè)的不斷發(fā)展，分眾化趨勢日益明顯。諜戰(zhàn)、主旋律、女性主義等主題的短劇不斷涌現(xiàn)，為觀眾提供了更多選擇。這也要求短劇制作方在內(nèi)容創(chuàng)新方面下更多功夫，以滿足觀眾日益多樣化的需求。

總的來說，盡管短劇行業(yè)的春節(jié)檔未能如愿掀起熱潮，但免費(fèi)模式的崛起和平臺的積極發(fā)力仍然為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。未來，短劇行業(yè)將如何在競爭中脫穎而出，讓我們拭目以待。