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中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)持續(xù)升溫!2024年銷(xiāo)量破2億副,中高端份額顯著擴(kuò)張

   時(shí)間:2025-03-13 15:00 來(lái)源:ITBEAR作者:顧雨柔

中國(guó)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)在2024年繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng),洛圖科技(RUNTO)的最新報(bào)告揭示了這一趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,該年度耳機(jī)耳麥全渠道銷(xiāo)量達(dá)到2.18億副,與上一年度相比增長(zhǎng)了7.6%;銷(xiāo)售額則攀升至428億元,同比增長(zhǎng)9.8%。

五年來(lái),中國(guó)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)持續(xù)擴(kuò)張,盡管增速有所放緩,但市場(chǎng)的活力和創(chuàng)新能力依然顯著。每一年的市場(chǎng)變化都展現(xiàn)出不同的特色,反映了消費(fèi)者需求的多樣性和市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)態(tài)性。

追溯歷史,2019年是真無(wú)線耳機(jī)嶄露頭角的一年,它們對(duì)傳統(tǒng)的有線耳機(jī)市場(chǎng)構(gòu)成了挑戰(zhàn),引領(lǐng)了市場(chǎng)的變革。隨后,2020年見(jiàn)證了頭戴耳機(jī)技術(shù)的顯著升級(jí),為消費(fèi)者帶來(lái)了前所未有的使用體驗(yàn)。

進(jìn)入2021年,頸掛不入耳的新形態(tài)耳機(jī)異軍突起,為市場(chǎng)增添了新的活力。而到了2022年,中低端頸掛開(kāi)放式耳機(jī)憑借其獨(dú)特優(yōu)勢(shì),成功滲透進(jìn)真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng),分享了市場(chǎng)份額。

2023年,市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自新興社媒渠道和國(guó)產(chǎn)頭戴耳機(jī)的雙重推動(dòng)。這些力量共同作用下,市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的擴(kuò)張。2024年,隨著生成式AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用,耳機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景變得更加豐富多元,高端市場(chǎng)更是涌現(xiàn)出黑馬品牌,推動(dòng)銷(xiāo)售額增速超越了銷(xiāo)量增速。

同時(shí),中高端市場(chǎng)的份額也在顯著擴(kuò)大。洛圖科技的線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,500元以上價(jià)格段的銷(xiāo)量份額已經(jīng)增至9.2%,相比2023年增長(zhǎng)了1.8個(gè)百分點(diǎn)。

 
 
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