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2024年短視頻用戶破10億,微短劇崛起成新寵!

   時間:2025-03-27 09:17 來源:ITBEAR作者:顧雨柔

近期,中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上,隆重揭曉了《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2025)》。該報告顯示,我國短視頻領(lǐng)域在2024年底取得了顯著增長,用戶規(guī)模已突破10.4億大關(guān),占據(jù)了93.8%的網(wǎng)民比例,連續(xù)六年穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用領(lǐng)域的榜首。

數(shù)據(jù)進一步揭示,短視頻應(yīng)用的人均單日使用時長達156分鐘,同比增幅為3.1%,位居所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之首。這一數(shù)據(jù)不僅凸顯了短視頻在人們?nèi)粘I钪械闹匾匚唬卜从沉似湓谖脩糇⒁饬Ψ矫娴膹姶竽芰Α?1.2%的用戶在觀看短視頻或直播后產(chǎn)生了消費行為,顯示出短視頻在電商領(lǐng)域的巨大潛力。

2024年,全國網(wǎng)上零售額高達15.5萬億元,其中短視頻電商成為一股不可忽視的力量,推動了整體零售市場的快速增長。這一趨勢表明,短視頻不僅是一個娛樂平臺,更是一個潛力巨大的商業(yè)舞臺。

在用戶偏好方面,幽默搞笑、美食和新聞類短視頻內(nèi)容最受歡迎。這些類型的內(nèi)容以其獨特的魅力和廣泛的受眾基礎(chǔ),成為了短視頻領(lǐng)域的中流砥柱。同時,微短劇作為短視頻領(lǐng)域的新星,其用戶規(guī)模也在不斷擴大。截至2024年底,微短劇用戶規(guī)模已達6.62億,半年增長率高達14.8%,使用率較上半年增長了7.3個百分點,達到59.7%。

尤為微短劇獨立應(yīng)用的人均單日使用時長從上半年的90分鐘增加至101分鐘,這一數(shù)據(jù)已經(jīng)接近即時通訊應(yīng)用的使用水平。這不僅證明了微短劇在吸引用戶方面的強大能力,也預(yù)示著其未來在短視頻領(lǐng)域的重要地位。

 
 
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