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國產車高端化之路:魏建軍直言,技術與品質之外,文化與調性成軟肋

   時間:2025-05-20 16:42 來源:ITBEAR作者:蘇婉清

長城汽車掌舵人魏建軍近期在受訪時,深入探討了國產汽車品牌高端化面臨的挑戰與現狀。他直言,盡管眾多國內車企都懷揣著打造高端品牌的夢想,但實施效果卻大相徑庭。

魏建軍指出,從技術層面來看,國內車企已經具備了生產高品質車型的能力。他舉例說,我們的車型在品質上完全不輸國際大牌,但售價卻僅為20多萬元。然而,盡管品質出眾,價格親民,國產車在高端市場仍難以立足。

究其原因,魏建軍認為,品牌價值的缺失是國產車高端化道路上的主要絆腳石。他解釋說,一個成功的高端品牌,不僅僅依賴于產品的品質和技術,更重要的是其背后所承載的文化和獨特調性。他以哈雷摩托車為例,指出哈雷之所以能在全球范圍內擁有眾多忠實擁躉,不僅僅是因為其產品的卓越性能,更因為其品牌所代表的自由、冒險和個性。

相比之下,魏建軍坦言,國內車企在打造高端品牌時,往往忽視了文化和調性的塑造。他強調,沒有獨特的文化和調性,國產車就很難在高端市場樹立自己的品牌形象,也難以吸引消費者的目光。

為了更直觀地說明問題,魏建軍還分享了一張圖表,展示了國內外高端品牌在市場份額、品牌認知度和消費者忠誠度等方面的對比情況。圖表中,國內外品牌的差異一目了然,進一步印證了魏建軍關于品牌價值缺失的觀點。

 
 
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