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董明珠揭秘“董明珠健康家”:以個人命名,省下十億廣告費

   時間:2025-03-12 19:16 來源:ITBEAR作者:朱天宇

近日,在一場深度專訪中,格力電器董事長董明珠詳細闡述了其個人品牌“董明珠健康家”背后的戰略考量。她提到,以往大眾對格力的認知主要局限于空調領域,認為格力即空調。然而,如今的格力已蛻變為一個覆蓋全產業鏈的企業,不僅限于空調,而是囊括了所有電子產品,且這些產品均采用了格力自主研發的技術與設計。

“擁有如此卓越的技術,如何有效地傳遞給消費者?”董明珠提出,“這正是我們推出‘董明珠健康家’的初衷?!彼M一步解釋,使用“董明珠”而非“格力”來命名,是為了避免消費者仍將這一新項目簡單視為格力空調的延伸。

董明珠強調,“董明珠”這三個字在市場上具有很高的辨識度,能夠更直接地與消費者建立情感連接。“董明珠健康家”旨在將線上線下的體驗完美融合,為消費者提供一個全方位的健康生活環境。

針對外界關于個人品牌綁定企業的擔憂,董明珠顯得頗為自信。她透露,“董明珠”這個名字早在多年前就被格力注冊,而她本人也已經為格力代言了十幾年。如果真要計算個人品牌綁定的費用,那將是一個天文數字,“至少節省了十幾個億的廣告費。”

董明珠還提及,她在一次訪談節目中曾表示,將個人聲譽與“董明珠健康家”緊密相連,意味著她對此項目有著極高的期望與責任。如果項目未能達到預期,將對她的個人形象造成重大影響?!斑@是一場豪賭,但我相信我們能夠成功?!?/p>

 
 
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