在珠寶行業(yè)的璀璨星河中，老鋪黃金以其獨(dú)特的光芒吸引了眾多目光。近日，這家備受矚目的黃金品牌在其2024財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上，以一種近乎宣言的姿態(tài)，展示了其非凡的業(yè)績(jī)與雄心壯志。

老鋪黃金的創(chuàng)始人徐高明，在會(huì)上以一句幽默而深刻的話語(yǔ)，道出了品牌的遠(yuǎn)大目標(biāo)：“若我們賣黃金的，還比不上賣皮具的，那可真得好好反省了。”這番話，不僅是對(duì)內(nèi)自省，更是對(duì)外宣告了老鋪黃金與愛(ài)馬仕等國(guó)際奢侈品牌比肩的決心。

這份決心并非空穴來(lái)風(fēng)。2024年，老鋪黃金以驚人的速度實(shí)現(xiàn)了銷售業(yè)績(jī)的飛躍，達(dá)到了98億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)166%；凈利潤(rùn)更是飆升254%，達(dá)到14.7億元；毛利約為35.1億元，同比增長(zhǎng)162.9%。而這一切，僅僅依靠著36家門店和35萬(wàn)會(huì)員的支撐。股價(jià)方面，自去年6月發(fā)行以來(lái)，已累計(jì)上漲了20倍，截至財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，收盤價(jià)高達(dá)868港元/股。

徐高明在業(yè)績(jī)會(huì)上的豪言壯語(yǔ)，不僅點(diǎn)燃了市場(chǎng)的熱情，更讓人們看到了老鋪黃金不同凡響的店效目標(biāo)——未來(lái)平均店效要達(dá)到10億元，低于5億的門店或?qū)⒚媾R淘汰。事實(shí)上，老鋪黃金在2024年已經(jīng)取得了顯著成績(jī)，單個(gè)商場(chǎng)平均銷售業(yè)績(jī)達(dá)到3.28億元，平均店效超過(guò)2億元，同店銷售增長(zhǎng)高達(dá)121%。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)，老鋪黃金已躍居中國(guó)內(nèi)地單個(gè)商場(chǎng)收入和坪效第一的寶座。

老鋪黃金的成功，不僅在于其驚人的銷售業(yè)績(jī)，更在于其獨(dú)特的品牌定位和產(chǎn)品創(chuàng)新。作為第一家推出足金鑲嵌鉆石的品牌，老鋪黃金克服了傳統(tǒng)黃金工藝的局限，使產(chǎn)品更具時(shí)尚感和自戴場(chǎng)景的可能性。如今，足金鑲嵌產(chǎn)品已占據(jù)品牌總收入的61%，成為老鋪黃金的明星產(chǎn)品線。而徐高明更是將目光投向了更廣闊的金器市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)老鋪是全品類黃金品牌，而非單純的黃金珠寶品牌。

在老鋪黃金的定價(jià)策略上，也體現(xiàn)出了其與眾不同的奢侈品定位。不同于傳統(tǒng)黃金品牌“金價(jià)+工費(fèi)”的定價(jià)模式，老鋪黃金的產(chǎn)品均采用一口價(jià)策略。這一策略不僅提高了品牌的毛利率，更賦予了產(chǎn)品更高的附加值和奢侈品屬性。盡管金價(jià)波動(dòng)可能對(duì)品牌造成一定影響，但徐高明卻顯得信心滿滿，明確表示不考慮做黃金對(duì)沖，堅(jiān)信品牌已經(jīng)大程度擺脫了金價(jià)的影響。

在人才方面，老鋪黃金同樣不惜重金。徐高明作為首席設(shè)計(jì)師，親自帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新。這個(gè)小而精的團(tuán)隊(duì)不僅享受著高薪待遇，更持有市值超過(guò)10億的原始股票。老鋪黃金在行業(yè)中以高薪著稱，員工成本占營(yíng)收的5.4%，遠(yuǎn)高于同行水平。這種對(duì)人才的重視和投入，無(wú)疑為品牌的持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障。

在渠道拓展方面，老鋪黃金同樣展現(xiàn)出了非凡的勇氣和決心。品牌不僅在中國(guó)TOP10的高端商場(chǎng)中覆蓋了9家，更將出海第一站選在了新加坡和日本。這種國(guó)際化的戰(zhàn)略眼光和布局，無(wú)疑為品牌的未來(lái)發(fā)展打開(kāi)了更廣闊的空間。

然而，出海之路并非一帆風(fēng)順。作為一個(gè)與中國(guó)傳統(tǒng)文化緊密相關(guān)的品牌，老鋪黃金在海外市場(chǎng)面臨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣和文化價(jià)值取向等多重挑戰(zhàn)。但徐高明卻顯得胸有成竹，他計(jì)劃先用金器去獲取非華人圈的客群，因?yàn)椤肮磐駚?lái)，不管中外，黃金在器皿上的地位都是至高無(wú)上的”。

在新加坡，老鋪黃金已經(jīng)確認(rèn)落戶濱海灣金沙購(gòu)物中心——一個(gè)當(dāng)?shù)刂貥?biāo)。這一舉措不僅展示了品牌的實(shí)力和影響力，更為老鋪黃金在海外市場(chǎng)的拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

老鋪黃金的故事，是一段關(guān)于創(chuàng)新、勇氣和決心的傳奇。在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的時(shí)代，老鋪黃金以其獨(dú)特的魅力和實(shí)力，正在書(shū)寫著屬于自己的輝煌篇章。

面對(duì)未來(lái)，老鋪黃金將繼續(xù)秉持初心，不斷創(chuàng)新和進(jìn)取，為更多消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的黃金產(chǎn)品和卓越的品牌體驗(yàn)。

同時(shí)，老鋪黃金也將繼續(xù)深化國(guó)際化戰(zhàn)略，拓展海外市場(chǎng)，讓中國(guó)黃金品牌的光芒閃耀在世界各地。