近日，京東在悄然中進行了一場APP改版的內部測試，這一變動預計將在2024年下半年正式面世，目前仍處于灰度測試階段。據知情人士透露，此次改版項目在京東內部備受重視，被列為2024年下半年優先級最高的三大項目之一，并在上線后迅速發布了全員通知，廣泛收集員工的反饋意見。

此次改版的最大亮點在于一級入口的重新布局。以往京東APP的首頁和秒送兩大功能占據中心位置，而現在，部分參與灰度測試的用戶發現，首頁左上方出現了四個主入口：“特價”、“首頁”、“秒送”和“新品”。然而，也有另一部分用戶的界面僅展示了三個入口，其中“特價”被省略。

在業務邏輯上，特價和新品成為京東此次改版提升零售業務活力的兩大關鍵。秒送功能則繼續承載著京東創造增量的期望。自前美團高管郭慶接管秒送業務后，該板塊迅速擴展，不僅涵蓋了即時零售，還逐步融入了餐飲外賣、到店團購等本地生活功能，全面對標美團的核心業務。

在視覺設計方面，京東APP的“我的”界面及商品展示頁引發了用戶的熱議，不少用戶認為這些頁面與淘寶、天貓的設計愈發相似。

低價策略自2022年底由創始人劉強東提出后，便成為京東零售的核心戰略。然而，在新版APP中，低價的實施卻顯得有些搖擺不定。一方面，“特價”入口在某些用戶的版本中異常顯眼，甚至成為首頁的第一個入口，下方還設有“大牌奧萊”、“零食廣場”等多個促銷專區；另一方面，也有部分用戶完全看不到“特價”入口。

商家們對于京東的低價策略也持有不同看法。有商家表示，參與百億補貼活動時，商品需滿足一定的銷量和折扣要求，且平臺會給予一定的傭金返點和商品補貼。然而，隨著時間的推移，由于門檻難以把控和補貼減少，百億補貼的商品質量開始參差不齊。盡管如此，帶有“百億補貼”標志的商品仍能在一定程度上提升轉化率。

與特價入口的搖擺不定相比，新版APP中“新品”入口的升級則顯得更為堅定。新品代表著源源不斷的活力和趨勢，是電商平臺競相爭奪的高地。京東早在2019年就成立了“京東小魔方”來發力新品首發，并在此次年度新品盛典上重申了對新品的重視。

然而，商家們對于京東在新品推廣方面的表現卻褒貶不一。有商家認為，京東平臺整體節奏較慢，新銳產品在京東的活躍度和效果往往不佳。京東的搜索心智強于推薦，流量分發規則傾向于保護存量，導致新品難以獲得足夠的曝光機會。

相比之下，秒送功能則成為京東此次改版中最具顛覆性的嘗試。秒送不僅涵蓋了即時零售，還逐步擴展至餐飲外賣、到店團購等本地生活功能，幾乎囊括了美團的所有主要業務。在外賣方面，京東采取了“品質外賣”的策略，主要入駐大品牌商家，以降低前期投入。然而，由于用戶心智尚未建立和業務起步期的流量分發不精準，京東外賣的日均單量整體仍然較低。

盡管面臨諸多挑戰，京東仍在努力推進秒送業務的發展。據了解，京東外賣目前給出的傭金比例較低，以吸引大品牌商家的入駐。同時，京東還在不斷完善團購功能，與美團的界面設計極為相似，但供給還相對較少。

隨著電商行業的競爭加劇，京東正在嘗試跳出傳統的貨架零售框架，成為一個涵蓋更多功能的“超級APP”。然而，這一轉型之路并不平坦，京東需要在堅守品質心智的同時，不斷尋找新的增長點，以應對來自各方的挑戰。